생성형 AI(Artificial Intelligence)가 디지털 마케팅 산업의 핵심 기술로 자리 잡으면서 시장 성장세가 더욱 가속화되고 있다. 콘텐츠 제작을 넘어 광고 운영, 데이터 분석, 고객 맞춤형 커뮤니케이션까지 AI 활용 범위가 빠르게 확대되면서 기업들은 업무 효율성과 마케팅 성과를 동시에 높일 수 있는 전략 마련에 나서고 있다.
업계에서는 생성형 AI가 향후 마케팅 시장의 성장을 이끄는 핵심 기술이 될 것으로 전망하고 있다. 광고 문구 작성, 이미지 및 영상 제작, 검색엔진최적화(SEO), 퍼포먼스 광고 분석 등 다양한 분야에서 AI 활용이 확대되며 기업의 생산성 향상과 비용 절감에 기여하고 있다. 특히 동일한 AI 도구를 활용하더라도 데이터 분석과 전략 수립 역량에 따라 성과 차이가 나타나면서 AI를 효과적으로 활용할 수 있는 전문성이 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다.
이와 함께 중소기업과 스타트업을 중심으로 생성형 AI를 활용한 디지털 마케팅 수요도 꾸준히 증가하는 추세다. AI 기반 자동화를 통해 마케팅 운영 부담은 줄이고, 보다 빠르고 효율적인 캠페인 운영이 가능해지면서 기업들의 디지털 전환에도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 다만 콘텐츠 신뢰성과 개인정보 보호, 저작권 관리 등 AI 활용 과정에서 고려해야 할 요소 역시 중요해지고 있다는 분석이다.
이러한 시장 변화에 맞춰 광고·마케팅 업계도 AI 기반 서비스를 확대하고 있다. 어센드미디어는 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 기획과 퍼포먼스 광고, 검색 마케팅, 브랜드 전략을 결합한 통합 마케팅 서비스를 제공하며 기업별 맞춤형 디지털 마케팅 전략을 지원하고 있다. AI 기술을 단순히 활용하는 데 그치지 않고 데이터 기반 분석과 전문적인 마케팅 전략을 접목해 실질적인 성과 창출에 집중하고 있다는 설명이다.
어센드미디어 관계자는 "생성형 AI는 마케팅 업무를 효율화하는 도구를 넘어 기업 경쟁력을 높이는 핵심 기술로 자리 잡고 있다"며 "앞으로도 AI 기술과 데이터 기반 마케팅 전략을 결합해 고객사의 지속적인 성장을 지원하는 서비스를 제공해 나가겠다"고 밝혔다.
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